Суммы, которые ведущие мировые компании отваливали за разработку своего логотипа, отличаются, мягко говоря, большим разнообразием – от нескольких сот миллионов долларов до 15 долларов. Некоторые умудрялись вовсе ничего платить.
Microsoft
: $0
Разработку нового логотипа в 2012 году компания Microsoft осуществляла собственными силами.
Google: $0
За годы своего существования разноцветный лого компании Google претерпел множество изменений. Авторство самого первого варианта принадлежит со-основателю компании Сергею Брину и сделан он был в бесплатном графическом редакторе GIMP. А уже следующими версиями занималась дизайнер Рут Кедар, подруга Брина и Пейджа по Стэндфордскому университету.
Coca-Cola: $0
Знаменитый логотип Кока-колы в 1886 году придумал партнёр основателя компании и бухгалтер Фрэнк Робинсон. Согласно информации, выложенной на официальном сайте компании, Робинсон предложил название Coca‑Cola, посчитав, что две буквы С на рекламе будут смотреться эффектно. Он вызвался создать уникальный логотип и долго экспериментировал с написанием названия компании сложным спенсеровским шрифтом, пока не получилось то, что получилось.
Twitter: $15
Твиттер купил права на свою ныне знаменитую птичку за 15 долларов на сайте фотобанка iStockphoto. А художник, нарисовавший птичку – британец Саймон Оксли – получил за неё, в результате, жалкие шесть долларов. Правда, с тех пор лого подвергалось некоторым изменениям.
Nike: $35
Со-основатель компании Nike Фил Найт купил свой знаменитый лого в 1971 году у занимавшейся графическим дизайном студентки Кэролин Дэвидсон. Найт преподавал бухгалтерское дело в Университете Портленда и случайно услышал, как Кэролин жаловалась, что ей не хватает денег на краски. Он предложил студентке подработать за 2 доллара в час, в результате чего и появилось это всемирно известное изображение.
Игры Содружества 2014 в Глазго: $95 000
Дизайнерское агентство Marque получило за логотип международных соревнований атлетов 95 тысяч долларов.
NeXT
: $100 000
Логотип для американской компьютерной компании NeXT в 1986 году по заказу Стива Джобса разработал художник Пол Рэнд и получил за свою работу 100 тысяч долларов.
Олимпиада 2012
в
Лондоне: $625 000
Разработку скандального лого для Олимпийских игр прошлого года в Лондоне осуществляли специалисты дизайнерской компании Wolff Ollins. Она обошлась в 400 тысяч евро или 625 тысяч долларов. Многие разглядели в этом изображении парочку, занимающуюся оральным сексом.
Pepsi
: $1 миллион
В 2008 году дизайнеры из Arnell Group обновили логотип компании Pepsi и получили за этот проект кругленькую сумму в миллион долларов.
BBC: $1
,8
миллионов
Многие бизнесмены, заказывая логотип, задаются вопросом: а сколько вообще может стоить разработка логотипа? И во сколько обходятся логотипы всемирно известных брендов? Ресурс Stocklogos.com провел небольшое исследование по оценке стоимости дизайна логотипов известных брендов. Приведенные цены включают в себя полный пакет брендинга - если не указано иное. Внимание! Большинство цифр поражает воображение.
Новый логотип Pepsi был разработан группой Arnell в 2008 году.
Логотип Australia and New Zealand Banking Group был изменен в 2009 году.
Новый логотип компании Accenture был разработан Landor Associates в 2000 году.
Редизайн логотипа BBC был проведен в 1997 году.
Логотип BP был переработан в 2008 году.
Логотип Enron была разработан знаменитым Полом Рэндом в 1990 году.
Агентство Marque создало фирменный логотип Glasgow 2014 Games. И эта цена включает только дизайн фирменного знака.
Оригинальный логотип Google был разработан в 1998 году Сергеем Брином, одним из основателей Google. Логотип Гугла изобразил сам Сергей, обучаясь работе на бесплатном графическом пакете GIMP. Немного позже он же добавил восклицательный знак, видимо, пытаясь сойти за подразделение жутко популярного тогда Yahoo! Позже логотип была доработан несколько раз, но оригинальная концепция осталась нетронутой.
Знаменитый фирменный логотип Coca-cola создал бухгалтер Джона Пембертона, Фрэнк Mейсон Робинсон в 1885 г. Робинсон придумал название и выбрал для логотипа рукописный курсив, известный как шрифт Спенсера, который был создан в середине 19-го столетия и был доминирующей формой «правильного» почерка в США в течение этого периода.
Фирменный логотип спроектировала студентка Портлендского Университета Кэролин Девидсон (Carolyn Davidson) в 1975 г. Первоначальная цена включала только дизайн фирменного знака, который позже был усовершенствован, но оригинальная концепция была сохранена, подобно Google и Coca-Cola.
Логотип Олимпийских игр 2012 года был разработан Вольфом Оллинсом в 2007 году.
Логотип Мельбурна был разработан дизайнерами Landor Associates в 2009 г.
Логотип NeXT разработал Пол Рэнд для Стива Джобса в 1986 г. Причем был предложен только один вариант логотипа. «Я решаю вашу проблему, а вы мне платите, - сказал Рэнд Джобсу. - Вы можете использовать мой продукт или нет, но о вариантах не может быть речи, и вы мне в любом случае заплатите». Обратите внимание: цены в этом исследовании указаны для своего времени. 100 000 долларов в 1986 году имели гораздо большую покупательскую способность, чем в 2012м.
Логотип Твиттера был разработан Саймоном Оксли 2009 году. Недавно он был обновлен.
Как Вы можете видеть из исследования, большинство логотипов обошлось компаниям или организациям в изрядную сумму. Но есть и ряд приятных исключений, когда создание лого для всемирно известного бренда практически ничего не стоило. Список можно было бы продолжить такими марками, как Ford, чей логотип был создан помощником Генри Форда; или Lacoste, лого которого нарисовал Роберт Джордж, друг Лакоста.
Перевод на русский и дополнения - Олег Сибиряков,
Отношение разных компаний по всему миру к своим символам сильно разнится. Некоторые не меняют логотипы десятилетиями. Другие, наоборот, перекраивают их чуть ли не каждый год. Взять хотя бы Google. Вроде бы только прошлой весной поисковик переработал свое лого, как сегодня вдруг снова решился на эксперименты. Теперь эмблема компании выглядит так.
Руководство Google переменами осталось довольно. «Это обновление особенно важно, ведь оно отражает нашу философию и разнообразие сервисов», — отметили в пресс-службе.
Впрочем, далеко не всем известным компаниям так везет с обновлением своих эмблем. Мы собрали для вас несколько примеров самых дорогих и не слишком удачных преобразований известных логотипов.
Стоимость – 1 миллион долларов
За всю свою историю компания PepsiCo несколько раз меняла логотип популярного напитка «Пепси». Последнее преобразование произошло в 2008 году.
Изначально создатели нового логотипа отталкивались от идеи замены белой волны на своеобразную улыбку. На выходе получилась та же волна, только слегка продавленная и представленная под другим углом.
Потребители встретили новый логотип без особого воодушевления. В первые месяцы интернет запестрил многочисленными пародиями на новый знак продукта. Вот одни из самых популярных. 
Tropicana
Стоимость – 137 миллионов долларов
Напиток Pepsi – не единственное, над чем экспериментировали дизайнеры PepsiCo. Не так давно подверглась переделке внешность еще одного продукта компании – соков Tropicana. Привычный апельсин с пластиковой трубочкой дизайнеры заменили на прозрачный стеклянный стакан с соком. А саму надпись Tropicana поместили сбоку – в малозаметное место.
Как и в случае с «улыбкой» Pepsi потребители новшество не оценили. Уже в первые месяцы после редизайна продажи соков упали на 20% . Итогом провального преобразования стало возвращение к старому доброму апельсину с трубочкой.
Стоимость – 211 миллионов долларов
Зеленый щит с желтой каймой и буквами «BP» служил британской энергетической компании British Petroleum в качестве логотипа на протяжении 70 лет. В начале 2000-х руководство организации задумалось о переменах. Перед дизайнерами была поставлена задача создать логотип, который мог бы отражать новый облик BP – не просто нефтяной, но энергетической компании.
В итоге новым символом British Petroleum стал «цветок-солнце», якобы отсылающий к богу солнца Гелиосу из древнегреческой мифологии. Однако далеко не все оценили позитивный посыл компании. Например, экологи из международных организаций обвинили BP в лицемерии и заявили, что новый логотип не отражает того, чем в действительности занимается компания.
За последние годы BP не раз оказывалась в центре скандалов. Один из самых крупных произошел весной 2010 года и был спровоцирован крупной аварией на контролируемой British Petroleum нефтяной платформе в Мексиканском заливе. Тогда в результате 36-часового пожара произошел разлив около 5 миллионов баррелей сырой нефти.
В связи с этим происшествием руководство международной экологической организации «Гринпис» объявило конкурс на создание независимого народного логотипа для BP, который отражал бы реальное положение дел. Ниже – лучшие лейблы, придуманные жителями разных стран. Под каждым вариантом – количество голосов пользователей социальных сетей.
Стоимость – 100 миллионов долларов
Перед рождеством 2010 года руководство компании GAP – крупнейшего американского ритейлера одежды – неожиданно решилось на смену логотипа, служившего фирме верой и правдой более 20 лет.
Простой синий квадрат с белой надписью «GAP» заменили. Новый логотип представлял собой выведенное черным на белом фоне слово «GAP» с синим квадратом в углу. Однако потребители новшества не оценили. В интернете компанию засыпали негативными отзывами, и руководство было вынуждено признать поражение. В своем официальном заявлении ритейлер заявил, что совершил ошибку и вынужден вернуть старый, знакомый всем логотип. Потраченные на создание нового знака деньги вернуть, разумеется, не удалось.
Стоимость – 1,8 миллиона долларов
Британская радиовещательная корпорация BBC за всю свою историю меняла логотип пять раз. Последнее преобразование произошло в 1997 году. Старый знак, представлявший собой три наклонные буквы с цветными черточками, превратился в двухцветный. Буквы выпрямились, а черточки исчезли. Новый минималистичный дизайн не впечатлил публику, уж слишком незначительными телезрителям показались изменения. Однако отказываться от строгого лого, функционирующего по сей день, корпорация не стала.
Airbnb
Стоимость – неизвестна
Стоимость разработки нового логотипа руководство популярного онлайн-сервиса по аренде жилья Airbnb держит в секрете. Однако известно, что над его производством в течение целых 12 месяцев трудились ни много ни мало 50 дизайнеров.
За год усердной работы специалисты превратили голубую надпись, выполненную замысловатым шрифтом, в композицию с более простой надписью и двусмысленной загогулиной. Последняя, к слову, спровоцировала большой скандал.
Пользователи сервиса и просто неравнодушные наблюдатели стали обвинять компанию в использовании «пошлых знаков» в своем новом лого. Дело в том, что чересчур впечатлительная публика разглядела в композиции не что иное, как человеческие гениталии. А некоторые пользователи из России и вовсе сравнили лого с известным рисунком президента РФ Владимира Путина «Кошка. Вид сзади», который он нарисовал в ходе визита в курганскую школу №7 в 2013 году 
В итоге в Twitter компании посыпались гневные и насмешливые сообщения, обливающие логотип грязью. Социальные сети стали полниться пародиями на логотип разной степени оригинальности. Руководство компании встретило шквал критики спокойно. Онлайн-сервис доступно объяснил смысл нового логотипа. 
Ну а самое замечательное в этой истории – так это то, что скандал вокруг нового логотипа компании сыграл ей на руку. Вроде бы неудачный (как об этом писали многие СМИ и блогеры) ребрендинг привел в итоге к увеличению стоимости онлайн-сервиса. В середине лета 2015 года компания привлекла 1,5 млрд долларов инвестиций.
Московский метрополитен
Стоимость – 1 рубль
В России наиболее заметной историей подобного толка за последнее время стало преобразование логотипа Московского метрополитена. Созданием обновленной буквы «М» занималась дизайн-студия Артемия Лебедева.
Перед разработкой концепции нового логотипа, по информации городского департамента транспорта, был проведен опрос среди москвичей, которые сошлись во мнении, что главное в знаке столичной подземки – это буква «М».
Говоря об оригинальности и значимости нового знака, в департаменте транспорта отметили, что он «отражает взаимосвязь всех видов транспорта и напоминает значок точки на мобильной карте».
232 миллиона или 1 рубль
Впрочем, проследить взаимосвязь и уловить тонкий смысл нового логотипа удалось далеко не всем простым жителям столицы. Зато москвичи не оставили без внимания стоимость новшества. В первые дни после демонстрации лого в СМИ появилась информация о том, что на проект было выделено 232 миллиона рублей.
Правда, позднее в мэрии столицы заявили, что сумма была пущена не только на перерисовку красной буквы, а «на улучшение имиджа общественного транспорта столицы». По словам чиновников, саму «М» дизайнеры нарисовали за символическую цену в 1 рубль.
Логотип — графическое изображение торговой марки. Он создается для легкой узнаваемости бренда компании среди потребителей.
Логотип должен быть уникальным и качественным, привлекать внимание покупателя. Логотипы были созданы для того, чтобы различать товары производителей из одной отрасли .
Компания KOLORO занимается разработкой единых в своем роде логотипов.
Существует несколько типов логотипов:
Первым логотипом в мире было изображение собаки, которая слушает граммофон. Собаку звали Ниппер.
Один из братьев семьи Барро увидел как пес любит слушать фонограф Эдисона-Белла и решил запечатлеть этот момент, нарисовав рисунок «Собака слушающая фонограф».
В 1900 году брат Марка Барро, Френсис, отнес рисунок Ниппера в компанию по производству дисковых граммофонов. Владельцам компании рисунок очень понравилась и они решили выпускать свой товар с этим изображением. Но первоначальный вариант рисунка на котором был изображен барабанный граммофон, был заменен на дисковый. Рисунок стал первой торговой маркой компаний: «HMV music stores», RCA, «Victor and HMV records». Компания также стала выпускать пластинки с рисунком Ниппера.
Сейчас логотип использует музыкальный канал магазина HWV.
Логотипы мировых брендов не всегда выглядели стильно и лаконично. Некоторые компании, даже будучи популярными среди потребителей, перерисовали свои логотипы. Главные причины:
Давайте, рассмотрим несколько примеров эволюции логотипов компаний.
Первым логотипом компании была гравюра с Исааком Ньютоном под яблонькой, которую обвивала большая лента с подписью «Apple Computer Co» (1976-1977 гг). Дизайнером этого лого был один из основателей компании Рональд Уэйн. После ухода Рональда лого было изменено.
Второе лого Apple сделал дизайнер Роб Янов. От старого лого компании ничего не осталось, кроме, пожалуй, идеи с падающим на голову Ньютона фруктом. Новый фирменный знак Apple — радужное надкушенное яблоко (1977-1998 гг).
То лого, которое мы видим сейчас на продукции Apple, было изменено в 2007 году. «Яблоко» стало с металлическим с отблесками, а форма осталась прежней.
Samsung в переводе с корейского значит «три звезды». Компания создана в Южной Корее. В первых трех логотипах, использовали звезды и название Samsung.
В 1993 компания своему 55 летию решила создать новое лого . Оно существует до сегодняшнего дня. Это голубой эллипс в центре которого белыми стилизованными буквами написано «SAMSUNG».
Первые батончики производили в 1967 году в Британии. Они назывались Raider. Но через несколько лет, в 1979-м году, название было изменено. Raider стал Twix. После смены названия, продукцию начали экспортировать в США.
Название Twix составлено из двух слов, «двойной» и «бисквит». Батончики Twix, очень популярны во всем мире. В Ирландии их до сих пор продают под первым названием Raider.
Coca-Cola имеет самый узнаваемый фирменный стиль логотипа, которому уже более 117 лет. Компания была создана в 1886 году, а лого в 1893 году. Лого компании написано каллиграфическим шрифтом «Спенсер». Его создал Фрэнк Робинсон — бухгалтер и друг владельца компании.
В начале 1980-х годов, в связи с конкуренцией со стороны продукции Pepsi, было принято решение изменить лого компании на New Coke. Сделав этот маркетинговый ход, компания начала терять продажи. Потребителям не нравилось новое название напитка. Спустя некоторое время, напитку вернули прежнее название Coca-Cola, тем самым компания улучшила свои продажи.
В 1903 году была создана торговая марка Pepsi-Cola. Согласитесь, первое лого компании не очень то и симпатичное. Можно сказать — провальное.
Чтобы с вашим брендом этого не случилось, вам нужно обратится к команде профессионалов компании KOLORO, которая поможет сделать логотип идеальным.
После великой депрессии 30-х годов Pepsi-Cola смогла доказать компании Coca-Cola, что она может с ней конкурировать на одном уровне.
В 1962 году, компания изменила свой логотип на трехцветный мячик, а также убрала приставку Cola. Теперь она называется только Pepsi. Все же, лого компании меняется очень часто. С чем это связано — неизвестно.
В 1940 году была создана компания McDonald’s. Первый логотип компании — изображение повара Speedee. Позже лого Speedee перерисовали. В 60-х годах, Джим Шпиндлер изменил лого компании на то, которое мы знаем сейчас. И это буква M.
Практически каждый из нас может узнать и назвать монограммы брендов. Для модных домов логотип имеет очень важное значение, потому что большая часть модных домов названа в честь дизайнеров-основателей.
Модный дом был создан в 1854 году. Фирменный логотип компании — монограммы LV. Цвет монограмм и холста мог меняться, но сам логотип этого бренда не менялся по сей день, разве что немного упрощен в 2000-х годах.
Одежда бренда изготавливаются из очень качественных материалов и поэтому продукция стоит дорого.
Товары бренда Louis Vuitton копируют больше всего. Но распознать фейк очень легко — в подлиннике лого бренда всегда расположено симметрично.
Впервые логотип Chanel появился 1921 году. Его изобразили на флаконе парфюма Chanel № 5. Логотип компании — это двойная буква С. Она напоминает два обручальных кольца, которые не сомкнуты воедино. Буква С — это инициалы Коко Шанель (Coco Chanel).
Логотип Fendi был создан в 1972 году, новым дизайнером компании, Карлом Лагерфельдом. Логотип бренда — это большие буквы F, которые зеркально отображаются.
Логотип дома Versace — очень экстравагантный и неординарный. Он был разработан в 1978 году Джанни Версаче. Логотип представляет собой голову представительницы древнегреческой мифологии — Медузы Горгоны. Дизайнер объяснил почему он выбрал этого персонажа: «Это синтез красоты и простоты, который способен загипнотизировать любого, как и одежда, выпускаемая брендом».
В 1952 году бренд Givenchy начинает производить одежду высокого качества, а также линию ювелирных украшений и парфюмерии. Логотип бренда очень прост и лаконичен. Четырехкратная буква G размещена в квадрате. Она похожа на украшения кельтов.
«Крылатые» автомобили:
Bentley — британский автомобиль класса «люкс». Характеристику автомобиля можно описать всего в двух словах — аристократическая роскошь. Логотип автомобиля — заключенная в крылья буква «B». Эмблема указывает на мощь, скорость, элегантность лимузинов Bentley.
Aston Martin — логотип автомобиля был создан в 1927 году. Это орлиные крылья, которые обрамляют надпись Aston Martin. Владельцы компании сравнили свой автомобиль с орлом. Потому что орел — быстрая, ловкая и хищная птица.
Chrysler — первым логотипом американских автомобилей была пятиугольная звезда создана в 1923 году. После присоединения компании к немецкому концерну Daimler AG в 1998 году лого изменили на «распахнутые крылья». Они демонстрируют виртуозность и уникальность автомобилей Chrysler.
Автомобили с логотипом животных
Jaguar — эмблемой которого первоначально было SS — Swallow Sidecar. С английского «swallow» означает «ласточка». После второй мировой войны, у большинства европейцев возникли негативные ассоциации с эмблемой SS (ассоциация с фашистами), поэтому владельцы компании решили изменить название марки. Swallow Sidecar заменили на Jaguar. Согласитесь, cила, изящность и грация, очень подходят к современным автомобилям марки Jaguar.
Lamborghini — поначалу итальянская компания занималась производством тракторов. Поэтому бык стал эмблемой компании. Это животное очень выносливо и сильно. Сейчас, автомобили марки Lamborghini — мощные, дорогие суперкары, и эмблема золотого быка им очень подходит.
Ferrari — автомобильный логотип этого бренда знаком всем. Его главные атрибуты — это гарцующий черный жеребец на желто-золотистом фоне с нарисованным итальянским флагом в верхней части логотипа.
Первоначально эмблема Ferrari была на самолете летчика Франческо Баракка, во времена Первой мировой войны. Энцо Феррари, попросил у Франческо отдать ему этот логотип. Летчик согласился и отдал право Энцо на использования лого.
Virgin — британский звукозаписывающий лейбл. Создан в 1972 году Ричардом Брэнсоном и Саймоном Дрейпером. Название лейбла очень интересное. Virgin в переводе с английского означает «девственница».
Создал логотип Virgin Records (первая компания), английский иллюстратор Роджер Дин.
Спустя несколько лет, бренд Virgin стал очень популярным среди английских исполнителей. После подписания контракта Virgin с панк-рок-группой Sex Pistols, Брэнсон решил, что их компании не хватает дерзости. Поэтому, было принято решение изменить лого компании.
Легенда гласит, что один из художников нарисовал новое лого, которое мы знаем сейчас, на салфетке. Брэнсону оно очень понравилось. Новое лого Ричард ассоциировал из своей компанией. «Простота, мироощущение и энергия — это про нас», — говорил Брэнсон.
Sony Music Entertainment — создана в 1988 году и принадлежит компании Sony. Входит в «Большую четверку» звукозаписывающих компаний в мире. Sony Music охватывает практически весь шоу-бизнес.
Первое лого компании — разноцветные, маленькие треугольники в середине которых были буквы SMV. Лого компании очень часто менялось. В 2009 году компания Sony Music решила сделать логотип совершенно иным. Новое лого выглядит так: на белом фоне простой эффект красной кисти и появляется текст «SONY MUSIC» в соответствующем шрифте Sony.
AC/DC — знаменитая во всем мире рок-группа. Большинство людей может и не знать творчество группы, но лого AC/DC узнает каждый.
Создать логотип рок-группе помог креативный директор Боб Дефрином. Шрифт был выбран из Библии Гутенберга — это первая в истории печатная книга.
Намерение Уэрта состояло в том, чтобы создать эмблему в соответствии с библейскими образами песни AC / DC «Let There Be Rock». Конечно, молния и кроваво-красная окраска предполагают присутствие менее ангельских влияний.
The Rolling Stones — знаменитая британская рок-группа. Сделать логотип группе помог дизайнер Джон Паше. За свою работу он получил 50 фунтов. Дизайнер вдохновился выразительными губами и языком Мика Джаггера. Также он был вдохновлен индуистской богиней Кали.
Queen — британская рок-группа середины 1970-х годов. Она заполонила сердца многих слушателей. Лого создал солист группы Фредди Меркьюри. Он изобразил букву Q (название группы), которую окружают знаки зодиаков музыкантов группы.
Тренды в дизайне меняются почти каждый сезон. Это касается не только одежды, макияжа и стиля, но и тенденций в графическом дизайне логотипов.
Тренды логотипов 2017 года
Минимализм
Много компаний прибегают к этому стилю, ведь минимализм — это простота и лаконичность. В минимализме используют очень мало цветовых гамм. Всё должно быть просто и исполнено в одном стиле, без лишних дополнений.
Например, всем известное приложение Instagram использовало этот стиль.
Первым логотипом компании было черно-белое изображение фотоаппарата Polaroid OneStep. В мае 2016 года компания решила сделать ребрендинг не только логотипа, но и сменить дизайн приложения. Сейчас это камера и радуга, выполненная с эффектом градиента.
Градиент цветов
Создать логотип с градиентом цветов — очень хороший ход для многих компаний, потому что этот тренд еще долго будет на пике популярности. Яркий пример — международная платежная система MasterCard. Дизайнеры компании упростили дизайн и использовали заливку геометрических фигур логотипа.
Черно-белый тренд
Черно-белый дизайн в тренде будет всегда. Лаконичность и простота двух цветов — это всегда беспроигрышный вариант.
Лучший пример — всемирно известный бренд Nike.
Создать логотип для бренда помогла Каролин Дєвидсон. На логотипе изображено абстрактное крыло богини Ники.
Геометрические фигуры
Чтобы создать уникальный но в тоже время простой логотип дизайнеры используют геометричиские фигуры, которые очень легко воспринимать и запоминать.
Пример — логотип YouTube — сервиса, предоставляющего услуги хостинга видеоматериалов. Логотип бренда — «пузырь» в середине которого находится значок «play».
Леттеринг
Довольно простой стиль. Буквы подбираются специально под конкретное название или текст и используется только один раз.
К леттерингу можно отнести логотип компании Google . Первое лого компании было создано в графическом редакторе соучредителем Сергеем Брином. Дизайнером нового стиля логотипа Google, стала Рут Кедар. Именно она придумала дизайн логотипа, который мы знаем сейчас.
Нарисованный от руки
Нарисованные от руки логотипы выглядят понятно и «по-народному». Очень много всемирно известных компаний используют этот стиль.
«Johnson & Johnson» — хороший пример нового тренда 2017 года. Логотип компании очень прост — это красный текст на белом фоне, написанный от руки.
Веб анимированные логотипы
Веб анимированные логотипы — тренд 2017 года. Они выглядят очень ярко, неординарно, С помощью Gif логотипов можно привлечь внимание потребителей.
Компания Disney уже давно использует этот тренд. Еще в 1985 году Тинкер Белл начал пролетать над замком спящей красавицы.
Компания KOLORO разработает для вас уникальный дизайн вашего логотипа, ведь наши специалисты всегда в теме новых тенденций мирового дизайна.
Цены на самые известные логотипы в значительной степени отличаются друг от друга. В то время как некоторые знаменитые бренды тратят на его создание миллионы долларов, у других есть на это не больше $6. А кто-то умудряется вообще не тратить ни копейки.
Twitter купил логотип через микросток iStockphoto, заплатив за него $ 6 . Его создатель Саймон Оксли сказал, что даже и не думал, что Твиттер использует его дизайн, пока кто-то из сотрудников компании не связался с ним для получения разрешения оживить птичку.
В 2001 году компания BP наняла креативное агентство Landor Associates, рекламное агентство Ogilvy & Mather и консультантов по пиару Ogilvy PR для того, чтобы те поменяли старый логотип BP «Зелёный щит» на новый «Гелиос», а также провели сопутствующую этому событию кампанию. Логотип, зелёно-жёлтый подсолнух, олицетворяет энергию во многих её проявлениях и сопровождается слоганом Beyond Petroleum («Больше чем нефть»). Весь ребрендинг стоил $ 211 000 000.
Логотип Nike - «Свуш» (англ. свист, движение на большой скорости). В 1971 году соучредитель компании Фил Найт поручил разработать графический дизайн логотипа Nike студентке Кэролин Дэвидсон. Когда та закончила, Найт сказал: «Он мне не очень нравится... но думаю, что он мне еще понравится». За свою работу Кэролин получила$ 35
.
В 1983 году в качестве благодарности за работу Фил Найт подарил Дэвидсон золотое кольцо с алмазом в форме логотипа и акции компании предположительно на сумму $ 600 000.
Логотип, разработанный Уолфом Олинсом для Олимпиады 2012 в Лондоне стоил около$ 625 000 . Согласно официальному релизу он является «нетрадиционно смелым, необычайно воодушевляющим и неожиданно противоречивым, отражением современности и остроты Лондона».
Логотип Google не стоил компании ни цента . В 1998 году его создал Сергей Брин. Позже логотип неоднократно менялся, но главные его элементы оставались прежними.
В 2008 году компания Pepsi заплатила $ 1 000 000 за проведённый Arnell Group ребрендинг. Cмена всех логотипов и наклеек в мире стоила $ 1,2 миллиарда.
Название Coca-Cola придумал бухгалтер компании - Фрэнк Робинсон. Он же, владея каллиграфией, и написал слова Coca-Cola. Бесплатно .
В 2000 году Landor Associate создали логотип, единственным реальным элементом «дизайна» в котором является угловая скобка над буквой «t», означающая стремление компании двигаться в будущее. А строчные буквы должны подчеркнуть открытость и дружелюбность. За логотип Accenture компания заплатила $ 100 000 000.
Разработку нового логотипа в 2012 году компания Microsoft осуществляла собственными силами.
Когда в 1997 году BBC начала движение в сторону сети Интернет и цифрового телевидения, британский дизайнер Мартин Лэмби-Наир решил, что это подходящий момент для того, чтобы уладить вопрос с логотипом, сделав что-то единое для всех каналов и медиа. До этого в BBC каждый канал и СМИ имели свой логотип.
Прежний логотип был с наклонными кубиками и цветным нижним подчёркиванием. Это вызвало проблему с пикселями на экране компьютера, а печать четырёхцветного изображения стоила дорого. Лэмби-Наир выпрямил кубики, убрал подчёркивания, изменил шрифт на Gill Sans и сделал логотип одноцветным. Это стоило $ 1 800 000.
Разработан в студии Landor Associates в 2009 году.
Для New Zealand Banking Group ребрендинг был произведен в 2009 году.
Логотип для американской компьютерной компании NeXT в 1986 году по заказу Стива Джобса разработал художник Пол Рэнд, который получил за свою работу $ 100 000.
Самыми заметными изменениями корпоративного стиля российских компаний стали ребрендинговые кампании сотовых операторов Билайн и МТС. Полосатый шар обошелся «пчеловодам» в $ 2 000 000
. А его конкуренту известное «яйцо» влетело в целых $ 4 000 000
. Стоит отметить, телекоммуникационная «дочка» АФК «Система» меняла айдентику сразу всех своих филиалов, потому и цена обновления оказалась выше.
По разным оценкам, лондонское креативное бюро Fitch получило за разработку обновленного логотипа крупнейшего отечественного банка от $ 500 000 до $ 1 000 000 . Правда, это лишь мизерная часть затрат кредитной организации на собственный ребрендинг. По прикидкам экспертов, всего для приведения своих многочисленных подразделений в соответствие с новой стилистикой банк Германа Грефа потратит 20 млрд рублей.
Источник - http://www.adme.ru
