Любите модную и стильную одежду, но не всегда хватает денег для полноценного обновления гардероба? Считаете, что качественные вещи себе могут позволить только состоятельные люди? Мы расскажем вам, как одеваться с экономией для бюджета на сезонных распродажах в России.
Чтобы одеваться модно и стильно, не обязательно тратить на гардероб баснословные суммы. Достаточно шопиться в сезон распродаж, когда скидки на ассортимент уходящего сезона достигают 90 %.
Сезоны распродаж в России:
- осенне-зимняя коллекция – стартует с конца декабря и до середины февраля;
Весеннее — летняя коллекция – во многих магазинах заманчивая вывеска «Sale» появляется уже в конце июня. Скидки продолжаются до середины августа.
Как шопиться с максимальной экономией для бюджета
Даже на распродаже, где цены достигли своего минимума, важно придерживаться правил «идеального шопинга» – не покупать лишнего и не нужного. Не стоит поддаваться всеобщей панике и скупать дешевые товары, большинство из которых будет просто пылиться в шкафу.
Лучше перед походом по магазинам составить список нужных вам предметов гардероба – это позволит более обдуманно совершать покупки и немного попридержать свой приступ шопоголизма.
Купить вещи по максимальным скидкам можно в последние недели распродаж, когда магазины стараются распродать старые коллекции со скидками от 70 до 90%. Выбор, конечно, к этому времени уже скудный, все лучшие модели и ходовые размеры предприимчивые модницы разбирают еще при сейле в 50 %. Но, если вы поспешите, то непременно купите пару модных вещичек по смешной цене.
В 2017 году планируется большое число распродаж: американских, европейских, китайских. Вот ключевые из них:
16 января – День Мартина Лютера Кинга
За пару дней до этого национального праздника (его дата приходится на третий понедельник января) крупные магазины США предлагают дополнительные скидки. Как правило это еще минут 30% от цены сезонной распродажи. Тем, кто после новогодних каникул окажется в Штатах рекомендуем идти за покупками именно в эти дни. Остальным – осваивать Amazon и другие американские интернет-магазины.
28 января – 11 февраля - китайский Новый год
Здесь дополнительные объяснения не требуются… Копеечные китайские товары в этот период можно купить совсем за бесценок. Не верите? Проверьте сайты Aliexpress и других китайских интернет магазинов. Запланировав на начало февраля визит в Поднебесную, можно попасть на распродажу европейских брендов. Конечно, если успеете урвать что-то вперед китайцев, для которых Новый год – это отличная возможность походить по магазинам.
30 января - российский «Киберпонедельник»
Отечественный «киберпонедельник», в отличие от мирового проводится в начале года. В этот день можно со скидками купить гаджеты, бытовую технику и любую другую электронику. Несмотря на то, что распродажа российская, в ней участвуют крупные иностранные магазины, ориентированные на наш рынок – eBay, Aliexpress и другие.
14 февраля - День всех влюблённых
За две недели до праздника ювелирные и парфюмерные магазины, а также спа-салоны начинают предлагать скидки от 30 до 70% на все, что попадает в категорию подарок на День святого Валентина. Любопытно, что во многих странах в этот период продается самое большое число открыток.
15 февраля - День президентов
Праздник американский, поэтому в этот день стоит посетить интернет-магазины США.
Обувь и одежда:
, .
Спортивные товары:
, .
Электроника:
, Размер скидок очень сильно варьируется – от 20 до 80%. Считается, что самый большой дисконт в этот день можно получить на товары с высокой наценкой – дорогую электронику, аксессуары, одежду премиум класса. В среднем ценовом сегменте размер скидки не превышает 30-40% (что тоже существенно, согласитесь). С хорошей скидкой в этот день можно купить товары для дачи, рыбалки, ходы и активного отдыха.
23 февраля и 8 Марта
В конце февраля – начале марта в России стало традицией делать скидки на товары, которые принято дарить мужчинам и женщинам. Размер скидок редко превышает 30%, так что если хотите сэкономить, позаботьтесь о подарке заранее – в период новогодних распродаж, когда дисконт доходит до 70%.
17 марта - День святого Патрика
В этот день магазины Великобритании и США предлагают скидки 25-50% на отдельные категории товаров. Специфика в том, что скидки даются на изделия, выполненные в зеленой цветовой гамме – одежду, мебель и другие предметы этого цвета. В распродажах принимают участие как обычные, так и интернет-магазины.
16 апреля - католическая Пасха
Раньше Пасхальные распродажи в католических странах начинались в канун праздника, но из-за большого ажиотажа последние несколько лет их сделали длинными – 10-14 дней. Участие принимают практически все магазины и торговые сети. В этот период в Европе и США со скидкой 30-50% можно купить: одежду, товары для дома, электронику, украшения и парфюмерию. Кстати, некоторые крупные интернет-магазины, например, Amazon, предлагают пасхальную бесплатную доставку.
1 и 9 мая - День труда и День Победы
В период майских каникул рекомендуется заглянуть в интернет-магазины товаров для дома – китайские и американские. Там можно обнаружить скидки, приуроченные к началу дачного сезона – специально для российского рынка. Искать лопаты со скидкой в Ашане и Леруа Мерлен в эти дни не стоит.
8 мая - День матери
Международный аналог 8 марта. Является очень популярным праздником в Америке. Логично, что скидки распространяется на женский ассортимент товаров: одежду, обувь, сумки, парфюмерию, некоторые категории техники. В США и Европе акции начинаются за неделю, размер дисконта доходит до 70% (!!!). Поэтому не забудьте проверить западные интернет-магазины.
19 июня - День отца
Праздник не такой масштабный, как день матери, однако крупные магазины дают скидку 30-40% на «мужские» категории товаров, включая электронику, товары для автомобилей, рыбалки, охоты и для активного отдыха. Рекомендуемые интернет-магазины: Joby, Amazon, Mitchell & Ness, Harbor Freight Tools.
5 сентября - День труда
Неформальный праздник окончания лета в США. Как правило под распродажу попадают остатки коллекции весенне-летнего сезона. Стоит отметить, что не все интернет магазины США организуют доставку в Россию. Но всегда можно воспользоваться посредниками, надежными считаются Бандеролька и Shipito.
1 октября - День образования КНР
Небольшие скидки на одежду, гаджеты и аксессуары в этот день можно найти в магазинах Китая.
11 ноября - День холостяка
День холостяка - неофициальный праздник, появившийся в Китае в середине 90-х годов. Несколько лет назад интернет-ритейлеры начали устраивать в этот день распродажи, за ними традицию подхватили китайские торговые центры. Таким образом 11 ноября стало своего рода Днем интернет-торговли. В этом году за 24 часа мировой распродажи торговые площадки китайского интернет-гиганта Alibaba продали товаров на $17,8 млрд. За секунду проходило около 140 000 заказов клиентов из 207 стран и регионов. Впечатляет? Другие крупные китайские магазины: Aliexpress, JD, BangGood, GearBest.
24 ноября - «Чёрная» пятница
Эта традиция добралась и до России. Но, к сожалению, зарекомендовала себя не так удачно, как в Америке. Как правило, реальных скидок у нас в этот день нет. Либо продавцы намеренно завышают цены накануне “черной пятницы”, чтобы было что опускать в этот день. Либо распродают товары с истекающим сроком годности.
27 ноября – международный «киберпонедельник»
Не смогла найти достоверное подтверждение тому, что iРhone и Macbook можно купить в этот день со скидкой… Однако на большинство гаджетов популярных брендов скидка может доходить до 50%. Хорошие предложения можно искать здесь: Newegg, BangGood и GearBest.
Российские распродажи одежды, одна из излюбленных тем для обсуждения. Как правило, о них принято говорить как о бессистемных, стихийных акциях , направленных только на то, чтобы обмануть доверчивого покупателя и сбыть неликвид.
Да, распродажи
одежды в нашей стране пока не дотягивают до уровня мировых, это факт! Отечественный рынок имеет свои особенности, иногда со знаком минус. Но, все же, на российском рынке, уже появилось немало серьезных компаний, живущих по мировым законам торговли. И для них распродажи
, скидки
, акции
– это не блажь, не обман покупателей, а необходимость, продиктованная законами торговли, и планируются такие мероприятия тщательно и по ряду правил.
Распродажа
– всегда событие, причем не менее важное, чем появление новой сезонной коллекции. Распродажа является одним из этапов жизненного цикла моды. В центре любой распродажи
– скидки
, позволяющие покупателям экономить свои «кровные», а значит заинтересовывать их, привлекать в тот или иной магазин.
Торговля циклична. Сезон весна-лето начинается 15 февраля и кончается 15 августа. Все остальное время считается осенне-зимним сезоном.
В течение сезона обязательно практикуются акции по продвижению коллекций или отдельных товаров. Подобные мероприятия необходимы для привлечения и удержания клиентов, а также для продаж той продукции, сезонность которой ограничена.
Например, в середине осени целесообразны акции
для верхней одежды, в апреле - мае для ряда вещей их первых весенних коллекций, в начале лета, к примеру, для купальных костюмов.
Всевозможные скидки
позволяют регулировать сток, поэтому они необходимы в течение всего сезона. Скидки
и акции дают возможность не доводить товар до тотальных распродаж
, и избегать слишком большого дискаунта на морально устаревший товар. Когда за низкую цену сбывают огромные количества нераспроданного товара, это неправильная закупочная политика, нужно заказывать столько товара, сколько сможешь продать. Распродажи
надо планировать, а не сливать за копейки товар, закупленный ошибочно.
Ассортимент магазинов постоянно меняется. Есть марки одежды, выпускающие до 12 коллекций в сезон. Такие коллекции называют «темами». Поэтому часть «тем» необходимо подвергать уценке и распродавать. В течение сезона есть возможность продать с 30% скидкой
тот товар, который провисел в торговой зоне около месяца. Величина скидок зависит от периодов оборачиваемости товара, которые различны для каждого конкретного бренда.
Жесткие единые регламенты распродаж, скидок и акций отсутствуют. Есть некоторые правила, которые варьируются в зависимости от политики марки и конкретной текущей ситуации.
Например, возможна такая политика, если в течение первых 2 недель продаж реализовано более 50% какого-либо артикула, то можно с уверенностью сказать, что этот артикул не будет уценен в течение сезона, и велика вероятность, что он будет распродан задолго до финальной распродажи
. Так, что не всегда стоит откладывать покупку очень нужной, или очень понравившейся вещи на потом. Если же продано менее 50%, то артикул может быть уценен на 30% и далее на 50%, если первая скидка не дала эффекта. Всегда хорошо, когда покупатель пользуется услугами конкретных, так сказать «своих» магазинов. В этом случае можно присмотреться и понять распродажную политику данной торговой площадки. Стихийный шопинг в этом смысле менее выгоден.
Распродажи
, как правило, включают 3 стадии и по продолжительности могут достигать 2 месяцев
. Летние, начинаются в середине июня и заканчиваются в начале августа. Зимние – с середины декабря до начала марта. Иногда оставшийся ассортимент оставляют и на более поздний срок, выделяя для него особую зону в торговом зале. Классические скидки на первом этапе составляют 20 - 30%, на втором – 50%, на третьем -70%. Скидки в 80- 90% на нашем рынке большая редкость. Сроки начала и завершения этапов величины скидок зависят от маркетинговой политики компании и продаж в сезоне.
Специалисты считают, что оптимальная продолжительность распродаж
составляет 45 дней. Время начала распродаж зависит, в первую очередь, от того, как прошел сезон. Чем удачнее сезон у магазина, тем позднее начинается распродажа. Второй критерий – это сроки начала распродаж в магазинах конкурирующих брендов.
Есть правило, что в сезоне вещи со скидками , размещаются в удаленной части магазина, а в период распродаж, зона сейла перемещается на первые позиции, а вот новые поставки – на второй план. Акции чаще всего продвигаются в зоне входа и других активных точках торгового зала.
Чем новее коллекция, тем ближе к входу она располагается. А в период распродаж применяются определенные подходы к зонированию. На всех этапах распродажи в зоне, прилегающей к входу в магазин, представляют коллекции, на которые установлены максимальные скидки . Здесь же размещают самые актуальные в данном сезоне товарные группы. В среднеудаленной от входа зоне, находится более дорогой или несезонный товар. Именно здесь в разгар лета можно купить теплый джемпер или пальто со скидкой. В наиболее удаленной от входа части магазина представлен товар с минимальной скидкой или без скидки - аксессуары, базовые модели, а также новые коллекции, поступающие до завершения распродажи. Поэтому если на витрине магазина есть знаки и надписи, указывающие на наличие распродажи , войдя в торговый зал, как следует, осмотритесь.
В некоторых магазинах скидки стартуют с 10 – 15% и достигают 70%. Компании зачастую не придерживается общепринятых этапов распродаж и величин скидок, проводя уценку в зависимости от текущей ситуации. Некоторые начинают распродажу значительно позже, чем в других магазинах и завершают её через 3 недели, стартуя с 40% и быстро доводя скидки до 50 -70 %.
Мерчендайзинг сильно варьируется в зависимости от уровня бренда. В магазинах сегмента «средний +» в период распродаж стены и столы выглядят более свободными, аккуратными, развеска не очень частая, особое внимание уделяется аксессуарам. Придя в такой магазин, покупатель сразу воспринимает качественный уровень, порой даже не зная названия данной марки, её статус.
Средний и низкий ценовые сегменты не делают секрета из своих товарных остатков. Как правило, во время распродажи Вы увидите высокие стопки одежды, плотную развеску, каждая модель может быть представлена в нескольких размерах.
Во время распродаж изменяется внешний вид манекенов. Один из распространенных приемов - одеть манекены очень просто, в достаточно скромную одежду, что позволяет сделать акцент на распродаже и продвигать все предложения магазина, а не стимулировать покупателя на выискивание каких-либо конкретных вещей, не подстегивать его интерес к вещам исключительно броским. На манекенах может быть представлена только распродажная коллекция, что акцентирует интерес покупателей. Некоторые компании одну часть витрин посвящают распродаже, а другую оформляют в сезонной концепции, размещая новинки. В некоторых случаях манекены декорируют каким-либо материалом, не имеющим отношения к коллекции, это делается для того, чтобы заходя в магазин, покупатель был настроен на распродажу в целом, а не на какую-то конкретную вещь.
Учитесь делать покупки на распродажах , пользоваться скидками и акциями, и тогда все рассказы про сплошной обман останутся просто досужими разговорами. Ну и, конечно, хочется верить, что через некоторое время мы все-таки дойдем до уровня распродаж мирового торгового сообщества!
